NYC⑫:ホールフーズでピクニックの買い出し
セントラルパークでピクニックするためにホールフーズへ。
アイキャッチとなっている季節商材を眺めながら、エスカレーターを下ります。
ホールフーズの元来の値下げ告知はこのような感じですが、
他に値下げされた全ての商品の表示に、「Whole Foods + Amazon」と書かれており、オレンジカラーがコラボの目印に。EchoとAlexaも店頭で販売され、Amazon.comの商品配送先として指定できるAmazonロッカーもありました。
Amazon Freshでホールフーズの商品を取扱う等、あらゆる側面でAmazonとWホールフーズが融合していくようです。
お惣菜の種類が豊富！ピクニックにピッタリ。
「Everything Storeをつくる。」という思いを、20年かけて大かた成し遂げたベゾス。そのAmazon.comにとって、最難関とも言えるのが、生鮮食料品。
800億ドルと言われるアメリカの生鮮食料品市場で、2016年にオンラインが占める生鮮食料品の売り上げはわずか2%。
いまや、消耗品から靴や洋服、家具に至るまでオンラインで購入する時代ですが、それでも多くの消費者が実際に見て触って購入したいと思っている生鮮食料品はどうすれば良いのでしょうか。
昨今の米国は「健康」ブームですが、ホールフーズはその先駆け的存在。 Amazon.comによるホールフーズの約140億ドルでの買収は、食品小売だけでなく小売業界全体の変革を引き起こす可能性が。
買収したその日から、「高品質・天然・オーガニックの食品をすべての人に手の届くものにする」ため、ホールフーズの食料品価格の引き下げを開始。
ホールフーズの強みである主要な有機食品を値下げすることで、消費者は「オーガニックのものとしてはお手頃。」と感じ、新生ホールフーズの客足は買収前に比べて25％増と好調な滑り出しを見せました。
店内を見渡しても、今も変わらず値下げは行われ、まだ競争の余地がある分野に切り込んだAmazonは、高級食品での価格競争を積極的に仕掛けていくでしょう。
「Amazon Books」でそうしたように、食品にも流動的な値付けをすることも考えられます。
さらにポイントシステムのなかったホールフーズに対し「Amazon Prime」が今後はポイントプログラムになるとともに、Prime会員限定の割引サービスや特典も作っていくとのこと。
店頭で「Alexa」「Echo」を販売し販売経路を増やしていることもあり、今後は、アプリを使って支払ったり、オンラインでオーダーした商品をピックアップしたり、来店中に「Alexa」が作成した買い物リストをアプリと同期させたり。。。といったサービスもあるかもしれない。
データ解析が強みのAmazon.comとホールフーズが今後どのようにコラボレーションしていくのか楽しみです。
チェックも済んだので、いざピクニックへ☆
■Whole Foods Market
10 Columbus Cir Ste Sc101, New York, NY 10019
212-823-9600
NYC⑪：Amazon booksへ。アルゴリズムをリアルで体験
"買い物"という体験そのものを新たに構築するAmazon.com 。便利さと引き換えにユーザーから得た属性情報により、独自のアルゴリズムで「レコメンド商品」を提示し、購買意欲を刺激。
実店舗はどう表現しているのか、見てきました。
ミレニアル世代が全米の「Amazonプライム会員」の半分近くを占めることからか、実際来店していたお客様もミレニアル世代が中心。
実店舗は、アルゴリズムをリアルで体験できる場になっていました。
お店の中央には、Amazon.comで星4.8以上の「高評価」の本が並び、それぞれの書籍にはレビュー等が記されていました。
Amazon.comのレコメンド機能も棚で再現。本屋に求めるセレンディピティはここを中心に体験できます。
特徴的なのは、全ての本の表紙が向けられていること。
この余白のあるディスプレイ方法により「ぎっしり本が並んでいる」という印象は受けず、「整理された情報が並んでいる」といった印象を受けました。
Amazon.comのサイトを体現しているかのよう。
商品は、「収集したデータをもとに人気または属性にフィットするもの」、「一部データ＋aとして、Amazon.comの提案を含んだもの」で構成。
書籍だけでなく、デバイスも販売。
販売価格はAmazon.comと同じですが、Amazonプライム会員と一般会員で価格が異なることがあるため価格の記載はなく、商品のバーコードリーダーをスマホで読み取り、またはバーコードリーダーの機械が設置されていて把握する仕組みに。
支払いはレジで。とはいえキャッシャーはなく、クレジットカードかAmazon.comアプリで行います。
データ収集の簡略化の役割も担っており、消費者にも企業にもストレスレス。
情報収集や本探しにかける時間を省くことで、人生に余白を作り、読書を楽しむ時間に充てる。
これにさらに、自分だけのコンシェルジュ要素として「GUアプリ」のお知らせアラームのようにお店に近づいたらレコメンドが、ここでしか体験できない+バイラル施策として「VR本屋」のように自分が読みやすいポイントや態勢で読書を楽しむスペースがあったらいいなと個人的に思いました。
■Amazon books
10 Columbus Circle, #304 New York, NY 10019
(212) 757-3892
Mon-Sat: 10am-9pm
Sun: 10am-7pm
NYC⑩:ニューヨークにユナイテッドアローズ？
良いお天気だし、セントラルパークでピクニックしようと友人とお出かけ。
駅に降り立つと、アムステルダムの文字が。オランダに行きたい想いが届いた？と嬉しくなりました笑
途中、GAPで気になるものを発見。
ん？ユナイテッドアローズが何故ニューヨークに？
店員さんに伺うと、US版『GQ』により「ベスト・ニュー・メンズウェア・デザイナー・イン・アメリカ（以下、BNMDA）」にて2017年の“地球上で最高にクールなデザイナー”としてアミ、キンフォーク、ユナイテッドアローズが選ばれたそう。
BNMDAとは、アメリカの将来有望な新進メンズウェアデザイナーの活躍を支援し、世に広く知らしめることを目的としたプロジェクト。2017年はワールドワイドに視野を広げ、パリ、ブルックリン、そして東京の3組が選出されましたそうです。
どうやら、GAP原宿店や銀座店、オンラインショップでも購入できるみたい。
http://www.gap.co.jp/browse/category.do?cid=1091825&mlink=5058,14119313,JHP_GQ&clink=14119313
寄り道しましたが、この日の目的はピクニック。 まずは「ホールフーズ」でピクニックの買い出しに。
「Amazon books」も入っているので、また寄り道をすることに。
気になるものがニューヨークは多い(汗)
ピクニックは一旦置いておいて、次は「Amazon books」についてレポートします。
NYC⑨:聴ける、歌える！ニューヨークでゴスペル体験
「聴くだけじゃなくて、一緒に歌えるゴスペルはないのかな」
ゴスペル経験者として、いつかニューヨークでゴスペルを歌いたいという思いから、色々なワードで検索するも中々見つからず。。
結局、観光客に人気の「タイムズスクエアチャーチ(Times Square Church)へ。
一見教会とは思えない外観と、豪華な内装とのギャップに驚きつつも、
1階は信者の方がメインで、2階席の人気の通路側の席は開始30分前にはびっしりと埋まってしまうと調べてわかっていたため、30分前に席を確保。
ピアノ伴奏者の歌とピアノの旋律を楽しみながら、「口ずさんむ程度でも楽しめたらいいな」と思いながら時間を過ごしていましたが、幕が開くと隣の席の人達が本意気で歌う！
ボディーランゲージあり、涙あり、クアイア側より本気なんじゃと感じるくらいの熱。
日本との違いに気圧されながらも、折角の機会だからと彼女たちに混ざって歌うことに。
歌詞もステージのモニタースクリーンで確認できるので、初めてでも楽しめると思います。
▪️Times Square Church
237 W 51st St, New York, NY 10019
http://www.tscnyc.org/
NYC⑧：アスレジャーはニューヨークで流行？最新スポットをチェック
「アスレジャー」って聞いたことがありますか？
「アスレジャー」とはアスレチックとレジャーを組み合わせた造語で、ジムでエクササイズするようなスポーツウエアを中心に構築されたファッションを指します。
2016年頃からニューヨークを中心に注目されたスタイルで、日本でも新宿高島屋に「UNIQLO MOVE(ユニクロムーヴ)」ができたりと話題になりました。
今やアメリカのアスレジャー市場の規模は459億ドル（約5兆円）。
セルフケア市場の成長著しく、アメリカの高級百貨店「サックス・フィフス・アベニュー」がアスレジャーに特化したショップをフロア全体に展開したと聞き、気になったので行ってきました☆
2017年9-10月の期間限定で、2階フロア全体（1500平方メートル以上）が「The Wellery（ザ・ウェラリー）」と、ウェルネスに特化したフロアに。
壁に仕切られお店が並んでおり、ワンフロアでショッピングも楽しめ、塩セラピーやビタミン剤処方といったサービスも提供。ネイルや眉毛のお手入れに、ワークアウトにも参加できるようになっていました。
お客さんは、、というと、日曜の午後に行ったものの店内は閑散としてました。。
宣伝の問題なのか、アスレジャー自体の需要の問題なのか。。
特にセルフケアの場合は、各々セルフケアのお気に入りがあり、小売発信でセルフケアを網羅的に集めてこのようなものを行うよりも、ニューヨーカーにとってセルフケアの核である馴染みのジム発信でイベントを主催の方が、情報の信頼度が高く集客につながりやすいのでは、またはチェーンのジムや出店先に会員アプローチを全面的に依頼しなければ集客はなかなか難しい気がしました。
伊勢丹新宿店も消費者の「機能でなくファッション軸のアスレジャースタイル」を求める声に応えるため、10月24日まで「アスレジャーウィーク」を本館1、2階で実施しているので、日本での実態はどうなのか、気になるところです。
■Saks Fifth Avenue
611 Fifth Avenue New York, NY 10022, US
212-753-4000
NYC⑦:お土産にオススメ☆ニューヨークグッズならここ！
ニューヨークでお土産を買いたい！
I LOVE NYC Tシャツもかわいいけど、アラサーにはちょっと厳しいかも、人に見せられない部屋着にしかならなそう。。。と思うあなたに。アディダスのニューヨークグッズがオススメ♩
マンハッタンの五番街に巨大なフラッグシップ店を構えるアディダス。
ブライアントパークとロックフェラーセンターのちょうど中間辺りにあります。
ハイスクールのスタジアムにインスパイアされた店内には、スポーツの試合がライブ観戦できる大型スクリーン等があり、スタジアムらしさを感じられます。
種類もいろいろ♪
結局こちらを購入★
これならジャケットの下に着て外出もできる♪
男女問わずオススメのショップです☆☆
◾︎ADIDAS BRAND FLAGSHIP NEW YORK
565 5th Ave New York NY 10017
+1-212-883-5606
NYC⑥:インスタ映え間違いなし★ニューヨークおすすめスポット
ハイラインお散歩の後は、タイムズスクエアへ。
ここがタイムズスクエアなんだ、スケールが違う。広告だらけだ。
「ユニクロ」もあるんだ等と思いながら歩いていると、「LINE FRIENDS STORE in New York」が。
ブラウンやコニーなどの“LINE FRIENDS”のアイテムを展開していて、物販以外にも、各キャラクターの個性が楽しめるキャラクタールームを展開していました。
ただ単に商品を通してキャラクターを認知してもらうという場所ではなく、エンターテインメント空間になっていて、写真撮影をしている人がとにかく多い★
中国での成功のように、LINEを知らずとも拡散されて、LINEフレンズの商品も買ってもらえるといった展開になりそうです。
■LINE FRIENDS STORE in New York
1515 Broadway Times Square New York, NY 10010
Subway:N Q R 49 St.
お次は、お土産を求めM&M's worldへ。
ニューヨークで困るのが、お土産。
ハワイでいう、「ホノルルクッキーカンパニー」と同等の会社へのお土産に適したものがピンとこない。。。
Ｍ＆ＭのＮＹＣバージョンで、小分けで、2５個くらい欲しいんだけどな、と店内へ。
一歩入るとそこには、Ｍ＆Ｍのカラフルな世界が広がります。
LINE FRIENDS STOREと同じく、遊びに訪れるだけでも楽しめそう。
パッケージもかわいくて、お土産に喜ばれそうですが、如何せんかさばる。。。
預け荷物なしの旅にはハードルが高くて、該当する商品は残念ながら見当たらず。
このエリアはインスタ映えするスポットだらけで観光には最適です★★
■M&M's world
1600 Broadway, new york,NY 10019
